Phim Deadpool - bài học về Marketing

"Một siêu anh hùng hoàn toàn khác biệt" "một anh hùng phản diện" - đó là những điều mà các nhà làm phim giới thiệu về Deadpool. Ngoài ra còn có "tình cảm, hành động, kinh dị, hài hước, bệnh hoạn - tất cả có trong một bộ phim".

Tại sao lại tập trung vào những yếu tố đó, trong khi bộ phim có vô vàn ưu thế khác: kĩ xảo mãn nhãn, lực lượng làm phim danh tiếng, kịch bản sắc sảo ...?

Bởi vì các nhà marketing đã tập trung vào những yếu tố làm cho phim nổi bật so với những tác phẩm khác.

Người ta mong đợi một điều chưa từng có, và Deadpool đem lại được cho họ những điều đó, nhưng nếu marketing theo hướng sai lầm, người ta sẽ không đến xem phim.

Và khi người ta đã đến xem phim, những cảnh quay hoành tráng, sự dẫn dắt cảm xúc lẫn lộn đem lại cho người xem cảm giác thú vị, sẽ làm việc còn lại : chứng tỏ cho người xem những gì đã được quảng bá là đúng - bộ phim là một sản phẩm khác biệt.

Nói về sự khác biệt, chuyên gia kinh tế Seth Godin đã viết trong quyển "Con bò Tía" : thế giới toàn những con bò nâu, tại sao bạn không làm một con bò tía?

Tạo nên sản phẩm khác biệt, cho mọi người thấy sự khác biệt đó, đúng cái người ta đang mong mỏi, và thành công, có vẻ như đây là một công thức đơn giản nhưng có sức mạnh rất lớn.

Phim Blood Diamond - mong mỏi hòa bình.

Link Phim: http://vkool.net/watch/kim-cuong-mau-527102.html

"Tôi nhận ra Thượng Đế đã rời bỏ mảnh đất này từ lâu rồi" - phim Blood Diamond.

Đó là câu nói của Danny Archer, tay môi giới kim cương do Leonardo Dicaprio đóng, nói về Châu Phi, trong bối cảnh phim, là nơi con người bắn giết lẫn nhau, tranh giành những viên kim cương được khai thác lậu nhằm buôn bán sang châu Âu hay các quốc gia giàu có khác.

Ở đây, trẻ em bị các lực lượng phiến quân bắt, tẩy não bằng ma túy và vũ lực, đến nỗi sẵn sàng giương súng bắn vào người thân của mình, người khỏe mạnh thì bị bắt đến làm việc tại các mỏ kim cương, và bị đối xử như nô lệ.

Kim cương khai thác ra được dùng để trao đổi lấy tiền và vũ khí. Và điều đó được đánh đổi từ máu của vô số người dân và tương lai của hàng ngàn trẻ em. Tất cả để phục vụ cho chiến tranh, quyền lực của một số cá nhân. Và các nước giàu có lại gián tiếp, tiếp tay cho chiến tranh và bóc lột tại châu Phi.

"Bao giờ chiến tranh kết thúc, nơi đây sẽ là thiên đường". Đó là câu nói của Solomon Vandy, người đàn ông da đen bị chia cắt với gia đình trong chiến tranh, vô tình tìm được 1 viên kim cương 100 cara và bị phiến quân săn đuổi. Trong thời gian đi cùng Solomon để tìm viên kim cương, hằng mong thoát khỏi lục địa châu Phi mà mình chán nản, Danny Ancher đã tìm thấy lại phần nhân ái trong con người của anh, thứ đã bị tuổi thơ bất hạnh va chiến tranh liên miên chôn vùi.

Suốt bộ phim, tôi vẫn trông đợi một phép màu nào đó xảy ra, để Danny có thể sống và tiếp tục phần đời với lòng nhân ái mà anh tìm lại được. Kết thúc có hậu, nhưng nó lại được đánh đổi từ máu của rất nhiều người, trong đó có Danny, và những người hết mình để đưa sự thật đến với công chúng, như cô phóng viên Maddy Bowen trong phim.

Cuối phim, dù đã được trưng bày, nhưng viên kim cương 100 cara vẫn óng ánh màu đỏ, từ máu của Danny.

Phép màu có đấy, nhưng nó được trả giá rất đắt, từ cố gắng thực sự của con người, từ lòng yêu hòa bình chứ không phải từ những đồng tiền viện trợ từ những video, hay những bài báo lấy nước mắt thương hại.

Nếu tôi có thể viết lại câu nói của Dicaprio, tôi sẽ thêm 1 vế:
"Tôi nhận ra thượng đế đã rời bỏ mảnh đất này từ lâu rồi, chúng ta sẽ làm thay việc của ông ấy".

Để không còn bóc lột, để không còn chiến tranh, chúng ta cũng phải ý thức được nhu cầu của mình, những thứ mình đang sử dụng, thu nhập mình đang có được. Nó được lấy từ những nguồn hàng chân chính, chứ không phải từ những thứ cướp đi từ những người khác, từ quốc gia khác, từ châu lục khác.

Lúc đó, nơi đây sẽ là thiên đường.

Sức mạnh của sức chịu đựng - bài học từ Israel

Tại sao lại là sức chịu đựng? 
Có mâu thuẫn không nhỉ? Chẳng phải xã hội luôn khuyến khích: không bao giờ cam chịu trước ngoại cảnh?
Điều quan trọng ở đây là sự khác biệt giữa "chịu đựng" và  "cam chịu". "Cam chịu" tức là chịu dừng bước, đứng yên trước ngoại cảnh. Còn "chịu đựng" nghĩa là tiến về phía trước mặc cho ngoại cảnh khắc nghiệt đến thế nào.
Tấm gương về sức chịu đựng.
Tôi học được bài học này từ văn hóa của người Israel (người Do Thái), văn hóa từ ngàn xưa: luôn luôn nghi ngờ những thứ sẵn có, thách thức thứ bậc, địa vị xã hội. Với họ, trong văn hóa không có khái niệm " kỉ luật".

Rất nhiều học giả hàng đầu thế giới có gốc Do Thái (Israel ngày nay)

như Albert Einstein, Karl Marx

Lướt qua những số liệu dưới đây để xem Israel có "đáng để chúng ta học hỏi" không nhé:

Israel có diện tích rất nhỏ, chỉ bằng 1/16 diện tích của Việt Nam, thành lập cách đây 65 năm, bị cô lập về kinh tế một thời gian dài, xung quanh toàn là các thế lực thù địch. Tuy nhiên Israel lại được mệnh danh là “thung lũng Silicon” của thế giới trong lĩnh vực nông nghiệp và công nghệ. 95% diện tích là khô hạn hoặc bán khô hạn, chỉ có 1,7% dân số làm nông nghiệp nhưng mỗi năm Israel xuất khẩu trên dưới 3,5 tỷ USD nông sản, là một trong những nước xuất khẩu nông sản hàng đầu Thế giới. 

Israel đứng đầu thế giới về nông nghiệp công nghệ cao.

Người Israel sẵn sàng nói với sếp: "Tại sao ông lại là sếp tôi, tại sao tôi lại là nhân viên của ông?".
Bởi vậy, muốn làm sếp của người Israel, cần phải có sức chịu đựng hơn người.
Thêm vào đó, theo dõi những câu chuyện người Israel sáng tạo ra cấu trúc chip mới cho intel, thay đổi nhận thức của nhân loại về xe điện, phương thức bảo mật mới cho Paypal và toàn thế giới .... tôi thấy được quá trình chiến đấu ngoan cường vì ý tưởng của họ. Họ sẵn sàng quấy rầy những nhà lãnh đạo cấp cao nhất , mọi lúc mọi nơi, từ phòng họp, hành lang cho tới nhà vệ sinh... nhằm đưa phát minh của mình ra thế giới... dù bị từ chối bao nhiêu lần.

Các hãng công nghệ lớn nhất thế giới, đều chọn Israel để đặt trung tâm nghiên cứu của họ

Trong Kinh Thánh, người Israel tranh luận với cả Thượng Đế. Cả Thượng Đế mà họ còn tranh luận, thì còn ngán gì ai?
Đó mới chính là sức chịu đựng - thứ tạo nên sự khác biệt giữa Israel và các dân tộc khác.

Điều gì sẽ xảy ra nếu thiếu đi sức chịu đựng?
Về phần tôi, nhớ lại lúc mới ra trường, nhiệt huyết lúc nào cũng cao ngất trời, luôn sẵn sàng góp ý thẳng thắn, chẳng sợ phê bình. Nhưng dần dần rồi cũng bị thấm dần văn hóa " khen trước chê sau" "vừa đấm vừa xoa", "im lặng là vàng".
Giảm sức chịu đựng trong việc nêu ý kiến, sức chịu đựng trong công việc cũng giảm dần. Tôi dễ dàng phản ứng với những điều trái ý, bất mãn với công việc, bất mãn với cấp trên, thậm chí bất mãn với bản thân. Dường như đây là hệ quả tất yếu của việc không rèn luyện sức chịu đựng.

Vậy ta có thể làm gì để nâng cao sức chịu đựng?
Theo tôi, để nâng cao sức chịu đựng không có gì hơn ngoài 2 cách: rèn luyện thể chất và tinh thần.
Về thể chất: những doanh nghiệp xuất thần của Israel đa phần đều xuất phát từ quân đội. Môi trường này đã giúp họ trui rèn cả 2 thứ: thể chất và tinh thần. Cộng thêm trong hoàn cảnh bất ổn chiến sự, người dân Israel phải tập cho mình khả năng tự vệ. Không có sức khỏe tốt, làm sao có thể thức trắng hàng đêm để đưa ra sản phẩm vượt trội?

Krav MAga - Môn võ tự vệ của người Israel.

Về tinh thần: niềm tin là 1 đặc sản của Israel, nhờ niềm tin về cả tôn giáo lẫn bản thân, họ sẵn sàng làm mọi thứ để thay đổi thế giới. Câu nói "Sống bằng niềm tin" rất đúng ở đây.
Thế giới đặt trung tâm dịch vụ Ấn Độ , trung tâm tài chính ở Thụy Sĩ, nhưng lại đặt trung tâm nghiên cứu phát triển ở Israel, vì không có nơi nào tốt hơn ở đây.

Đến ngày nào sẽ có quyển sách"Việt Nam - quốc gia thần kỳ" ?
85% ngân sách đầu tư phát triển của Israel là từ chính phủ, họ tạo điều kiện tốt nhất để những con người ở đây tạo ra sản phẩm vượt trội. Họ đạt kết quả như vậy, chính phủ Việt Nam có nên tham khảo cách làm của họ?
Đó là về chính phủ, họ chỉ tạo ra môi trường, bơm thêm chất xúc tác, còn cái quan trọng vẫn là con người, yếu tố đã giúp đất nước nhỏ bé Israel vươn mình giữa sa mạc khô cằn, bao quanh là kẻ thù chực chờ tấn công.

Chắc chắn chúng ta sẽ vấp phải rào cản văn hóa, xã hội , truyền thông, nhưng chỉ cần như người Israel, có "niềm tin" và "sức chịu đựng", chúng ta sẽ vượt qua tất cả, chuyển mình vươn lên hàng đầu thế giới.

Đọc thêm về nông nghiệp Israel:
http://khoahoc.tv/12-cach-nguoi-israel-thay-doi-nen-nong-nghiep-the-gioi-p1-56789
http://khoahoc.tv/12-cach-nguoi-israel-thay-doi-nen-nong-nghiep-the-gioi-p2-56807